광고의 진실성이란 광고가 내건 약속을 충실히 이행했는가로 판단되는 것이 아니라,
광고가 주는 환상이 그 광고를 보고 물건을 사는 사람들이 품는 환상에 얼마나 적절하게 들어맞느냐로 판단되기 때문이다. 광고는 본질적으로 현실에 적용되는 것이 아니라 백일몽에 적용된다.
광고의 목적은 광고를 보는 사람으로 하여금, 어딘가 자기의 현재 생활방식에 대해서가 아니라,
그 사회 안에서의 자신의 개인적 생활방식에 대해 불만을 느끼도록 만드는 것이다. … 광고는 그의 현재 상태가 아닌, 그보다 더 나은 상태를 제시한다.
광고란 어떤 대상이나 사물에 대한 것이 아니고, 인간의 사회적인 관계에 대한 것이다.
광고가 약속하는 것은 쾌락이 아니라 행복이다. 즉 다른 사람들에 의해 외부적으로 판단되는 행복이다. 선망받는 행복이 곧 매력인 것이다.
케네스 클라크는 자신의 책 누드(The Nude)에서 벌거벗은 몸은 그저 옷을 입고 있지 않은 상태인 반면,
누드는 예술의 한 형식이라고 주장한다. 그에 따르면 회화의 한 형식이 아니라, 회화가 성취해낸 하나의 보는 방식이다.
스스로의 과거와 단절된 개인이나 계급은 역사 속에서 자신의 위치를 찾을 수 있는 개인이나 계급에 비해,
선택이나 행동을 함에 있어 훨씬 덜 자유롭다. 바로 그 점이 과거의 예술 전체가 이제 정치적 문제가 된 이유 -단하나의 이유- 이다.
과거의 예술은 더 이상 과거의 형태로 존재하지 않는다.
권위는 사라지고, 그 자리에 이미지의 언어가 들어섰다. 이제 중요한 것은 그 언어를 누가 어떤 목적으로 사용하는가 하는 것이다.